【视频】| 郑铮：品牌体验实践者——追寻当下设计的创意飞跃 独家视频-现代装饰
现代装饰 X 费罗娜 独家原创视频
特约媒体发布平台：广州设计周
SEEK FOR THE TEMPERATURE OF DESIGN
2018年《现代装饰》与费罗娜水泥砖
联袂打造
“寻找设计的温度”大型人物视频采访，
旨在探讨“温度设计”的本质与可能夏天的浪花，
传达不同的设计观与人生观，
在这里，我们将会听到
来自全国12位设计大咖的声音，
第四期
郑铮（广州）
品牌体验，
通过多元化的视角，
用设计演绎品牌故事。
Leaping Creative，
飞跃的创意，
让灵感飞跃出框架白粉双雄。
从品牌体验到创意飞跃，
听实（gao）力（yan）派（zhi）
青年设计师郑铮
聊聊关于他的设计历程……
品牌体验实践者：追寻当下设计的创意飞跃
采访 | 陈雅男 撰文 | 范嘉苑
“从创立Leaping Creative开始，我们的目标就是要打造一个多元化的团队，尝试将不同领域的设计整合在一起，围绕品牌做事情。”镜头前的这位青年干净清朗，常常被大家乐道为设计界颜值与实力并存的设计师，他便是本期的主人公郑铮。
跟大多数设计师的儿时经历一样，郑铮小时候特别爱画画。在真正地系统学习美术后俞太尉，他却发现自己更热爱当下的设计文化，于是他后来考到了英国伦敦艺术大学中央圣马丁学院学习产品设计，也从此展开了他的设计生涯。毕业后的郑铮曾从事产品设计、品牌设计等工作，多元的工作经历使他获得了多维的视角。2009年，郑铮回国创办Leaping Creative立品设计。“Leaping Creative”，意指“飞跃的创意”，让灵感飞跃出框架，让创意爆表。如今的立品设计，致力于以“体验设计”为研究方向，运用跨界的设计思维与跨领域的设计手段，集结多元化的创意设计团队，为品牌打造独特的整体形象。
唐宁书店·全新旗舰店
· 品牌体验之下的设计升级 ·
“品牌体验”是郑铮最常提到的理念，如今更成为了立品设计的一个核心标签。在提到“品牌体验”的内涵时，郑铮说：“即把品牌的核心信息有效地传递给消费者，让消费者或者接触这个品牌的人对其有更深层次的理解，形成一个印记。”对于立品设计来说，品牌不是附加值，而是所有设计的出发点。
郑铮认为好的设计有两个鲜明特点，第一必须是完整的设计，即从平面到空间再到其他细节，都需要有一套完整的逻辑来支撑；另外一点就是这个设计需要具备传播效率。当品牌形象通过具象的视觉效果传递给人们而使之获得体验感，并由此得到传播，品牌的价值也会随着设计而升值。
OCE·上海合生店
· 以多元化设计团队实现跨界整合 ·
在问到郑铮最近有什么趣事想分享时，他笑道：“我前段时间生日，公司同事一起送了我一台游戏机还挺好玩”。在立品设计的办公室里，你能找到贴满员工聚会照片的张贴墙、天马行空的艺术装置、被小黄人“霸占”的沙发、种满绿植的小花园……当郑铮与员工聚在一起时，并没有老板与员工开会时的严肃氛围，反而像是一群朋友在聊天互侃。在轻松融洽的工作氛围下，这支年轻的设计队伍更是充满活力与无限创意。
事实上，这支朝气蓬勃的设计队伍，其成员都来自于不同领域，有学艺术的、有学平面的、有学产品的，在一个项目中商祺的意思，每个人都负责不一样的环节陈情表朗诵，这样的构成旨在以多元化的设计团队实现跨界整合，而保持创意也正需要这种多元化的融合。郑铮在采访中几次强调，他希望这个团队不单是完全围绕着创始人为核心做事情，而是能形成更多共通的核心，以去中心化的方式来管理公司。
MGS曼古银·品牌视觉及空间形象升级
Florina费罗娜·总部形象店
· 设计应吻合当下麦格iptv，有故事的空间才有温度 ·
回归到“设计的温度”这个主题，郑铮也有自己的一些想法。他相信有“温度”的设计首先是具备故事性的，另外一点，在每个空间中，要预留10%-20%的空间给幽默。例如“TFD一尚门餐厅”击鼓说唱俑，一个非常酷的黑白空间，而转角的角落里有一个巨大的煎鸡蛋，它用一种很幽默的方式表达了这个餐厅的故事。立品设计正是希望通过这些不经意的小惊喜把幽默感传递出来，让人们感受到温度。
一直以来，立品设计并没有刻意去做一些复古的设计，也不会硬要跟传统文化发生太多关系。“设计应该是吻合当下生活方式的，应体现跟当下时代相呼应的一些特征”，郑铮如是说医痴叶天士。这样真实的设计态度，也格外鲜活迷人，如此吻合当下的设计，以最富有热情与创意的形式迸发，不正是充满温度的设计吗？
一尚门餐厅
dui
对
hua
话
精选
郑 铮
Leaping Creative立品设计创始人、设计总监
?您是由于什么样的契机进入设计行业？
郑铮：相信很多设计师都有一个蛮相似的成长经历，就是小时候都很爱画画。我读书时考上了广美附中，接受了系统的美术教育，但后来却发现我好像并没有那么爱纯艺术的东西，而是更偏爱跟当下社会产生关联，例如流行文化的一些东西。于是我发现设计是一个蛮好的出口，后来机缘巧合地考去了伦敦艺术大学中央圣马丁学院，从那时起我觉得设计是一个可以持续做下去的明确事业方向。
?从2009年创办立品设计以来，您是怎样带领着团队在创新这条道路上不断迈进的？您觉得要保持这种创意需要什么秘诀？
郑铮：从创立Leaping Creative开始，我们的目标就是要打造一个多元化的团队。所谓的多元化是指我们不希望来到公司的人只是局限于某一个专业或其之下的细分岗位，而是希望团队里有学艺术的、有学平面的、有学产品的，大家能够融汇及碰撞肥猪网，去做一些多元的东西。另一方面，我们接项目的类型也非常多元化，不同行业的视角和营销方式会产生一些有意思的碰撞。
采访现场
?立品设计提出了“品牌体验”的概念，其内涵是什么？“品牌”对于设计来说是不是一个附加值？
郑铮：品牌体验是我们一直在研究的一个领域，大家都知道现在是体验经济的时代，很多东西就是要跟人的体验和互动关联在一起。当一个品牌要去开实体店或展览空间的时候，它不应只是一个很美的空间，而应该把品牌的核心信息有效地传递给消费者，让消费者对其有更深层次的理解。所以很多时候，我们做这种项目会研究消费者与这个品牌的接触点，这些接触点所形成的闭环叫做“品牌体验”。另外一点，我们认为品牌不是附加值，而是所有设计的出发点。
?您觉得好的设计具备哪些特点？
郑铮：这要针对某个语境来讲，而我们是针对品牌的层面来思考，从这个角度来说，一个好的设计会有几个鲜明的特征。第一点是完整的设计。有些设计看似很特别，但好像没有一套系统的逻辑去支撑它的出处，并不能为品牌带来其他的附加值，这种设计是不完整的孙晓菁 。另外一点是设计项目的风格可以是多元的，但是它应该具备传播效率和传播点。这两点是我们用来评判这个项目好与不好的关键。
拍摄花絮
?您觉得什么样的设计才是有温度的？
郑铮：“温度”这个词蛮难评判的，它是相对的，没有数字和标准来对应苗洛依。我的理解是这个设计首先应该是具备故事性的，从空间到平面设计都是在讲一个完整的故事，这个故事是具有启发性的。第二点，我希望每个项目里有80%-90%的空间是严谨的、干净的、时尚的或者很特别的，但还有10%-20%的空间是幽默的，我们希望幽默能成为空间中一个特征性的元素加州梦想。永远不回头歌词我们最近做的“唐宁书店”，在楼梯角落做了一个树洞，让小朋友或者大人可以在里面躺下来玩和拍照……我们在设计当中一直希望通过一些小惊喜把幽默感传递出来，竹下俊这种元素也是我们理解的让设计有温度的一个点。
?您觉得您是一位怎样的设计师？
郑铮：回顾自己的从业经历，我觉得我是一个喜欢用不一样的设计手段解决现有问题的设计师，也可以说是跨界吧。比如要做一个空间设计黄昏清兵卫，我可能会从平面设计或产品设计先入手。我是一个喜欢关注新鲜讯息的设计师，所以我们做的东西不会有什么复古的元素，也不会硬要跟传统文化发生太多关系。我认为设计应该是吻合当下生活方式的，应体现跟当下时代相呼应的一些特征梅园村酒家。当下时代最鲜明的特征就是信息的爆炸及碎片化，我们每天接触的东西是全球化的，因此这些特征会反映在我们的设计当中戴戎光，而不会刻意守住一些旧的元素。
立品设计办公环境（左右滑动查看）
?您觉得在设计中，全球化与在地性之间是怎样的关系？
郑铮：我们的作品所表现出来的手段是很当代的，但是我们理解事物的角度可能会从传统文化的角度去出发。比如我们服务的一家本地连锁餐饮品牌，叫“华辉拉肠”，它其实是一个非常大众化、平民化的快餐品牌，做的是广东最传统的一个小吃。这样的店铺要做品牌升级是比较难的，我们要从整个品牌理念的角度入手，包括要挖掘拉肠的历史，这就是对在地文化的一种研究。但后来我们发现这些不是最核心的，最核心的其实是拉肠这么多年都不怎么涨价，而且都是开在社区街角的地方，所以它扮演的是一个社区陪伴者的角色。这些都是非常有温度的点，它们在设计当中是应该被体现出来的。
《现代装饰》主编陈雅男与郑铮合影
（更多精彩内容，请关注《现代装饰》434期9月刊）
“寻找设计的温度”大型人物专访
我们 未完待续
……
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“寻找设计的温度”系列专访回顾
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郑铮认为好的设计有两个鲜明特点，第一必须是完整的设计，即从平面到空间再到其他细节，都需要有一套完整的逻辑来支撑；另外一点就是这个设计需要具备传播效率。当品牌形象通过具象的视觉效果传递给人们而使之获得体验感，并由此得到传播，品牌的价值也会随着设计而升值。
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事实上，这支朝气蓬勃的设计队伍，其成员都来自于不同领域，有学艺术的、有学平面的、有学产品的，在一个项目中商祺的意思，每个人都负责不一样的环节陈情表朗诵，这样的构成旨在以多元化的设计团队实现跨界整合，而保持创意也正需要这种多元化的融合。郑铮在采访中几次强调，他希望这个团队不单是完全围绕着创始人为核心做事情，而是能形成更多共通的核心，以去中心化的方式来管理公司。
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一直以来，立品设计并没有刻意去做一些复古的设计，也不会硬要跟传统文化发生太多关系。“设计应该是吻合当下生活方式的，应体现跟当下时代相呼应的一些特征”，郑铮如是说医痴叶天士。这样真实的设计态度，也格外鲜活迷人，如此吻合当下的设计，以最富有热情与创意的形式迸发，不正是充满温度的设计吗？
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?您是由于什么样的契机进入设计行业？
郑铮：相信很多设计师都有一个蛮相似的成长经历，就是小时候都很爱画画。我读书时考上了广美附中，接受了系统的美术教育，但后来却发现我好像并没有那么爱纯艺术的东西，而是更偏爱跟当下社会产生关联，例如流行文化的一些东西。于是我发现设计是一个蛮好的出口，后来机缘巧合地考去了伦敦艺术大学中央圣马丁学院，从那时起我觉得设计是一个可以持续做下去的明确事业方向。
?从2009年创办立品设计以来，您是怎样带领着团队在创新这条道路上不断迈进的？您觉得要保持这种创意需要什么秘诀？
郑铮：从创立Leaping Creative开始，我们的目标就是要打造一个多元化的团队。所谓的多元化是指我们不希望来到公司的人只是局限于某一个专业或其之下的细分岗位，而是希望团队里有学艺术的、有学平面的、有学产品的，大家能够融汇及碰撞肥猪网，去做一些多元的东西。另一方面，我们接项目的类型也非常多元化，不同行业的视角和营销方式会产生一些有意思的碰撞。
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?立品设计提出了“品牌体验”的概念，其内涵是什么？“品牌”对于设计来说是不是一个附加值？
郑铮：品牌体验是我们一直在研究的一个领域，大家都知道现在是体验经济的时代，很多东西就是要跟人的体验和互动关联在一起。当一个品牌要去开实体店或展览空间的时候，它不应只是一个很美的空间，而应该把品牌的核心信息有效地传递给消费者，让消费者对其有更深层次的理解。所以很多时候，我们做这种项目会研究消费者与这个品牌的接触点，这些接触点所形成的闭环叫做“品牌体验”。另外一点，我们认为品牌不是附加值，而是所有设计的出发点。
?您觉得好的设计具备哪些特点？
郑铮：这要针对某个语境来讲，而我们是针对品牌的层面来思考，从这个角度来说，一个好的设计会有几个鲜明的特征。第一点是完整的设计。有些设计看似很特别，但好像没有一套系统的逻辑去支撑它的出处，并不能为品牌带来其他的附加值，这种设计是不完整的孙晓菁 。另外一点是设计项目的风格可以是多元的，但是它应该具备传播效率和传播点。这两点是我们用来评判这个项目好与不好的关键。
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郑铮：回顾自己的从业经历，我觉得我是一个喜欢用不一样的设计手段解决现有问题的设计师，也可以说是跨界吧。比如要做一个空间设计黄昏清兵卫，我可能会从平面设计或产品设计先入手。我是一个喜欢关注新鲜讯息的设计师，所以我们做的东西不会有什么复古的元素，也不会硬要跟传统文化发生太多关系。我认为设计应该是吻合当下生活方式的，应体现跟当下时代相呼应的一些特征梅园村酒家。当下时代最鲜明的特征就是信息的爆炸及碎片化，我们每天接触的东西是全球化的，因此这些特征会反映在我们的设计当中戴戎光，而不会刻意守住一些旧的元素。
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郑铮：我们的作品所表现出来的手段是很当代的，但是我们理解事物的角度可能会从传统文化的角度去出发。比如我们服务的一家本地连锁餐饮品牌，叫“华辉拉肠”，它其实是一个非常大众化、平民化的快餐品牌，做的是广东最传统的一个小吃。这样的店铺要做品牌升级是比较难的，我们要从整个品牌理念的角度入手，包括要挖掘拉肠的历史，这就是对在地文化的一种研究。但后来我们发现这些不是最核心的，最核心的其实是拉肠这么多年都不怎么涨价，而且都是开在社区街角的地方，所以它扮演的是一个社区陪伴者的角色。这些都是非常有温度的点，它们在设计当中是应该被体现出来的。
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