【视频】| 戛纳创意节第一天，3个演讲让你速度进入状态 精彩演讲-戛纳国际创意节大川白金城
戛纳国际创意节第一天，发生了什么事？先用一个短视频告诉你们真相：
但是有人表示并不过瘾，为了满足大家一睹究竟的心理，我们特意选了三场最精彩的演讲，把令人激动的现场内容分享给大家。
为创意而战斗
健康狮（Lions Health）的首个演讲环节里，一名美国前宇航员和一名创意导演跟大家分享了自己把梦想变成现实的故事：追随自己的热情并在高度竞争的行业里取得了极高成就，成功追求自己想要的创意人生（Fighting for your Creative Life）。
某些特定行业总是让创新显得异常艰难，似乎墨守成规是唯一的选择。但总有创新者在种种局限之中，依然能取得令人刮目相看的创意成就。
美国前宇航员Mike Massimino就是一个典型的代表。他曾两次进入太空、四次太空行走，是第一名在太空中发送推特、最后一名在哈勃空间站内工作的宇航员，并且曾六次在《生活大爆炸》中出镜。他还拥有哥伦比亚大学双硕士学位，以及MIT博士学位孔一红。
Mike在4年的时间之内3次被NASA拒绝，为了让自己成为一名更有竞争力的宇航员应征者，他苦读一年，在考试失利后他复读半年，最终拿到了MIT博士学位，他甚至放弃高薪稳定的工作去NASA为宇航员做辅助性工作……终于，在第四次向NASA提交宇航员申请时，得到了NASA“yes”的答复。
0.001%不等于0%， Mike从未放弃过自己的梦想，并且从未停止为此拼劲全力、尝试所有的可能夏日传奇。可以说，Mike的人生就是一个大创意。Mike的演讲引发了现场高达5、6次的掌声，虽然他不是创意人，但受麦肯邀请而来到会场，也带来了不少惊喜。他用自己对梦想的的坚持，带给创意人更多的力量和希望。
如果你爱它，就放它走吧
这说的并不是什么爱情哲学，而是广告界的生存真谛。为什么这么说呢，创意公司Rothco以及它的客户AIB银行的演讲告诉了我们原因。要知道在广告界中，有个被精心设计的系统，它用于控制整个创意流程：剧本、选角、制作、研究等。但是如果想要真正生产出有创意的作品仇云波，还是要学会去信任和放手。
在演讲中，他们讲述了如何对核心创意“The Toughest”放权暗纹面罩，并且在没有剧本、演员和品控的情况下，最终产出世界级创意内容的故事。演讲想让人们思考这样的问题——当你把最好的创意放手后百夜优一郎，会有什么非同寻常的事情发生。
AIB银行首席营销官提到三个有关打造伟大品牌、产出优质创意内容的观点，那就是：
要成为一个伟大的品牌，而不仅是一个还好的品牌湘乡二手房，就需要不一样的做事方式；
不要害怕失败，失败是伟大的前提；
我们不需要创意，恰恰相反，创意需要我们通过发动用户参与的方式去把它发展壮大神医柳下惠。
2年前，AIB银行正处于品牌的低谷，但这对他们的群品牌定位总监Brian Keating和首席营销官Tom Kinsella来说，却是一个非常难得的职业机会肥西老母鸡。因为品牌已经触底，就会有无限的可能、无限施展空间。
而这时，一个绝佳的创意”The Toughest”诞生了。AIB常年赞助爱尔兰运动协会冠军赛（GAA Club Championships），这是一个草根的比赛，但其艰苦、残酷程度绝不亚于任何专业级的比赛。AIB和Rothco通过拍摄制作普通运动员海报、视频、粉丝互动问答等形式，深入了调动了草根运动员和普通大众的参与热情与积极性，把这次”The Toughest”营销战役做成了有轰动效应的社会事件。绝佳的创意、大众的参与、适当的放权陈莉莎，最终造就了这次世界级的创意传播。
为何我们如此有创意？
我们为什么要保持创意？这是存在于血液之中的吗有事找探长 ？创造性是必需的吗？或者我们仅仅是为了业务和赚钱才这么做的吗？编剧兼导演兼制片人Hermann Vaske主导的项目“我们为什么保持创意”是一种对于创意全方面、深入的探究。朴贤善
超过50名诺贝尔奖获得者及奥斯卡奖获得者都是该项目的参与对象，包括霍金、斯皮尔伯格、昆丁、好莱坞明星等。在该项目30周年之际陶伯龄，Hermann将展示该项目的部分研究成果上海女排吧，并与+Knauss Idea Agency 的首席创意官Jürgen Knauss和Jan Knauss、以及富有声明的广告片导演Joe Pytka一起讨论创意的来源。
在这次讨论中辛格瑞拉，Hermman从导演、编剧、制片人三个角度阐述了保持创意如何对不同的人产生不同的影响微笑的起点。他认为，保持创意的方法不止一种，事实上他认为有7大因素的影响，那就是遗传、命运、野心、性、叛逆、恐惧、名誉。
Hermman 邀请了Joe Pytka、Jurgen Knauss、Jan Knauss同台讨论他们个人及这代人对于创意的理解。这次谈话充满了有趣的视频片段、怀旧的音频参考，并且有着鲜明的流行文化主题，十分打动人心。这场演讲对观众最核心的启发可能是：探索内在的自我，挖掘你的价值并通过努力工作展示你坚信的东西，与此同时，用流行文化能让自己的工作更打动人决战猩球。也许，只有当你通过观察这个世界并且先锋性地提出新的文化形式，你才会发现，为什么你成为了一个充满创意的人男人如炉鼎。
戛纳国际创意节期间将会有多场精彩演讲，在接下来的日子里，我们将不断更新报道，这些大咖们在当天的演讲中，分享了哪些和创意相关的观点？
—THE END—
戛纳国际创意节第一天，发生了什么事？先用一个短视频告诉你们真相：
但是有人表示并不过瘾，为了满足大家一睹究竟的心理，我们特意选了三场最精彩的演讲，把令人激动的现场内容分享给大家。
为创意而战斗
健康狮（Lions Health）的首个演讲环节里，一名美国前宇航员和一名创意导演跟大家分享了自己把梦想变成现实的故事：追随自己的热情并在高度竞争的行业里取得了极高成就，成功追求自己想要的创意人生（Fighting for your Creative Life）。
某些特定行业总是让创新显得异常艰难，似乎墨守成规是唯一的选择。但总有创新者在种种局限之中，依然能取得令人刮目相看的创意成就。
美国前宇航员Mike Massimino就是一个典型的代表。他曾两次进入太空、四次太空行走，是第一名在太空中发送推特、最后一名在哈勃空间站内工作的宇航员，并且曾六次在《生活大爆炸》中出镜。他还拥有哥伦比亚大学双硕士学位，以及MIT博士学位孔一红。
Mike在4年的时间之内3次被NASA拒绝，为了让自己成为一名更有竞争力的宇航员应征者，他苦读一年，在考试失利后他复读半年，最终拿到了MIT博士学位，他甚至放弃高薪稳定的工作去NASA为宇航员做辅助性工作……终于，在第四次向NASA提交宇航员申请时，得到了NASA“yes”的答复。
0.001%不等于0%， Mike从未放弃过自己的梦想，并且从未停止为此拼劲全力、尝试所有的可能夏日传奇。可以说，Mike的人生就是一个大创意。Mike的演讲引发了现场高达5、6次的掌声，虽然他不是创意人，但受麦肯邀请而来到会场，也带来了不少惊喜。他用自己对梦想的的坚持，带给创意人更多的力量和希望。
如果你爱它，就放它走吧
这说的并不是什么爱情哲学，而是广告界的生存真谛。为什么这么说呢，创意公司Rothco以及它的客户AIB银行的演讲告诉了我们原因。要知道在广告界中，有个被精心设计的系统，它用于控制整个创意流程：剧本、选角、制作、研究等。但是如果想要真正生产出有创意的作品仇云波，还是要学会去信任和放手。
在演讲中，他们讲述了如何对核心创意“The Toughest”放权暗纹面罩，并且在没有剧本、演员和品控的情况下，最终产出世界级创意内容的故事。演讲想让人们思考这样的问题——当你把最好的创意放手后百夜优一郎，会有什么非同寻常的事情发生。
AIB银行首席营销官提到三个有关打造伟大品牌、产出优质创意内容的观点，那就是：
要成为一个伟大的品牌，而不仅是一个还好的品牌湘乡二手房，就需要不一样的做事方式；
不要害怕失败，失败是伟大的前提；
我们不需要创意，恰恰相反，创意需要我们通过发动用户参与的方式去把它发展壮大神医柳下惠。
2年前，AIB银行正处于品牌的低谷，但这对他们的群品牌定位总监Brian Keating和首席营销官Tom Kinsella来说，却是一个非常难得的职业机会肥西老母鸡。因为品牌已经触底，就会有无限的可能、无限施展空间。
而这时，一个绝佳的创意”The Toughest”诞生了。AIB常年赞助爱尔兰运动协会冠军赛（GAA Club Championships），这是一个草根的比赛，但其艰苦、残酷程度绝不亚于任何专业级的比赛。AIB和Rothco通过拍摄制作普通运动员海报、视频、粉丝互动问答等形式，深入了调动了草根运动员和普通大众的参与热情与积极性，把这次”The Toughest”营销战役做成了有轰动效应的社会事件。绝佳的创意、大众的参与、适当的放权陈莉莎，最终造就了这次世界级的创意传播。
为何我们如此有创意？
我们为什么要保持创意？这是存在于血液之中的吗有事找探长 ？创造性是必需的吗？或者我们仅仅是为了业务和赚钱才这么做的吗？编剧兼导演兼制片人Hermann Vaske主导的项目“我们为什么保持创意”是一种对于创意全方面、深入的探究。朴贤善
超过50名诺贝尔奖获得者及奥斯卡奖获得者都是该项目的参与对象，包括霍金、斯皮尔伯格、昆丁、好莱坞明星等。在该项目30周年之际陶伯龄，Hermann将展示该项目的部分研究成果上海女排吧，并与+Knauss Idea Agency 的首席创意官Jürgen Knauss和Jan Knauss、以及富有声明的广告片导演Joe Pytka一起讨论创意的来源。
在这次讨论中辛格瑞拉，Hermman从导演、编剧、制片人三个角度阐述了保持创意如何对不同的人产生不同的影响微笑的起点。他认为，保持创意的方法不止一种，事实上他认为有7大因素的影响，那就是遗传、命运、野心、性、叛逆、恐惧、名誉。
Hermman 邀请了Joe Pytka、Jurgen Knauss、Jan Knauss同台讨论他们个人及这代人对于创意的理解。这次谈话充满了有趣的视频片段、怀旧的音频参考，并且有着鲜明的流行文化主题，十分打动人心。这场演讲对观众最核心的启发可能是：探索内在的自我，挖掘你的价值并通过努力工作展示你坚信的东西，与此同时，用流行文化能让自己的工作更打动人决战猩球。也许，只有当你通过观察这个世界并且先锋性地提出新的文化形式，你才会发现，为什么你成为了一个充满创意的人男人如炉鼎。
戛纳国际创意节期间将会有多场精彩演讲，在接下来的日子里，我们将不断更新报道，这些大咖们在当天的演讲中，分享了哪些和创意相关的观点？
—THE END—