【走进农业部】休闲农业经理人培训班（2017.7）-农学谷商学院
培训目标
??解决休闲农业经营者初期的困惑，降低农业创业的试错成本！学员们获得的，不仅有建设期的清晰思路和明确方向，更有运营期的资源对接！
??携手休闲农业政策制定者、顶层设计者、实战运营者、深度体验者作为讲师，进行规范化的课程内容编排及模拟操作设计，为休闲农业创业者和经营者，提供系统化、实用性、模块化的课程内容。
日程安排
7月21日（周五）
【报到】13:00-18:00
地点：农业部北办公区/中央农广校
【开班式】18:00-19:30
简要介绍农学谷、培训内容、注意事项，学员自我介绍猎上网，选举小组长
7月22日（周六）
【第一课】08:30-12:30
前瞻性把握休闲农业的政策及发展趋势
农业部农产品加工局休闲农业处处长。农业部农产品加工局是全国休闲农业及农村二三产业的管理部门。该局休闲农业处负责拟订休闲农业的发展战略、政策、规划、计划并组织实施。作为国家休闲农业的主管负责人，邵处长对于休闲农业的产业定位、发展走向有着全面的认识和体会，对于休闲农业呈现的问题和解决之道有独到的思考和总结。
授课内容：
（1）政策解析——休闲农业及一二三产业融合政策，2017年中央一号文件。
（2）扶持资金——各地扶持农业项目资金的申报问题。
（3）发展现状与趋势——国内外休闲农业的成功案例。
（4）如何做好——做足居民消费调查、创意产业、创意农业。
【第二课】14:00-17:30
从成败案例中看农庄规划及投资策略
农业部规划设计研究院专家，农业部规划设计研究院农业发展与投资研究所主任，华南农业大学农学博士。他曾长期担任河北省某大型农场的首席执行官。长年为全国各地政府及企业做有关农业一二三产业的咨询、规划，为各种农业培训班授课，人称“郭子飞”、“郭冬临”。他常说:“理想很丰满丘挺，现实很骨感。怎么办？奉劝大家千万别……”
授课内容：
（1）必备知识点——发展方向梁经伦，必备条件。
（2）规划设计要点——选址定位，功能分区勃大180，项目设计，盈利模式。
（3）投资策略——几种不同休闲农业园区的规划侧重点，几大陷阱及如何规避。
（4）园区的运营管理——项目管理、员工管理、财务管理、产品管理。
【第三课】18:30-20:00
绿色农业生态旅游案例分享
享誉世界的专家级规划设计师，专注于国际旅游目的地、景区及生活休闲服务设计领域，MCM集团创始人。40年里为59个国家超过2000个项目做规划设计，规划过鲁能美丽乡村项目、藏马山农业主题公园（青岛）、中粮集团农业生态谷（北京）、萌番姬农业主题公园（重庆）、克劳斯莓果农场酒庄（加拿大），也为万达、华润、恒大、中信地产服务过蒋梓乐。曾担任洛杉矶奥运会资深副总裁。
授课内容：
（1）新型农业生活方式的五大模块。
（2）国家农业公园之核心体验产品、教育主题。
（3）CSA农业新模式新绛天气预报。
（4）案例——鲁能美丽乡村，藏马山农业主题公园（青岛），中粮集团农业生态谷（北京），萌番姬农业主题公园（重庆），克劳斯莓果农场酒庄（加拿大）
【小组讨论】20:00-21:30
同学间互相熟悉彼此项目情况，学习、讨论
7月23日（周日）
【第四课】08:30-10:00
休闲农业顶层设计与定位
中国人民大学农业与农村发展学院助理教授，日本九州大学农学博士。主要研究领域是休闲农业与乡村旅游及乡村发展规划。参与过河北香河、山东安丘、安徽金寨、辽宁朝阳、河北承德等的空间战略、美丽乡村与城市发展规划编制；他从日本福冈县羽浮町的葛笼村会员制休闲农业摸索，到北京南苑小镇农场在徘徊中的转型升级，研究如何从农业功能来策划休闲农业的营销。
授课内容：
（1）科学认识农业的功能——农业除了传统的食物和纤维供给之外，还有保护环境、提供景观、传承文化、教育服务等多种功能；乡村具备了生产、生活与交流功能，衍生出浓浓的“乡愁”。
（2）休闲农庄顶层设计——休闲农庄从无到有怎么做，盈利模式，品牌系统。
（3）市场定位与营销策略——从日本福冈县羽浮町的葛笼村会员制休闲农业摸索，到北京南苑小镇农场在徘徊中的转型升级，探索如何从农业功能来策划休闲农业的定位。
【第五课】10:30-12:00
农业文创如何点睛农庄建设
山东艺术学院美术学院实验艺术系副教授。主要讲授景观园林设计、公共空间艺术设计、景观雕塑、工艺品设计等课程。 目前正致力于将艺术创作和创意植入农庄，提升休闲农庄文化与用户体验设计。服务过多名农学谷学员农场，广受好评。
授课内容：
（1）文创提升农庄形象，让你的农庄与众不同，脱颖而出，吸引眼球。
（2）公共艺术创作（艺术品）驻留农庄，留住客人。
（3）文创提升农庄品牌效应。
【第六课】13:30-17:00
互联网思维引爆农庄营销
著名品牌营销实战专家，专注提供品牌建设、创新营销和新媒体营销方面的咨询和培训，常年给企业提供品牌、营销、商业模式咨询服务，服务企业数百家。多次给农业部相关论坛、各地休闲农业协会主讲《新媒体营销创新策略》、《休闲农业顶层设计》、《微信创新营销》等课程。著有《花小钱办大市，低成本营销术》、《品牌建设10步通达》，成功策划了江苏句容樱花节等大型活动埃及魔法膏。
授课内容：
（1）互联网时代：重塑营销方式，如何提高效率、重塑关系、建立平台、创建商业模式。
（2）新媒体营销方法：如何做内容，如何做阵地泪痕碗之念，如何做活动。
（3）实战案例深入分享：如何做好大节庆模式的创新营销。
【晚餐】18:00-19:30
参访Linlin’s Farm田园体验餐厅
这是一家很田园的西餐厅，夸利亚雷拉严选食材标准，由耘泽谷生态农庄直供果蔬，从澳洲进口牛肉、新西兰进口羊排细川典江，为的是让消费者享受美味极速追击。同时也是为了主人女儿的一个愿望——吃上健康的食物。餐厅与自己的农庄形成了良性互动，希望让更多的人拥有打开美好生活的新方式，包括举家就餐、朋友聚餐、商务餐、生日派对或者纯粹的美食达人就餐。他们计划3年内在北京开设5-7家店，10年内开到全国各地。
【第七课】18:30-20:30
用众筹的方式打造田园梦
北京耘泽谷生态农庄董事长。2011年创办北京耘泽谷，依托农庄的种养殖及休闲体验项目雨雪曲，成功众筹1000多万元。2016年，在北京市区开办linlin’s farm田园体验餐厅，三个月就实现盈利。其理念是努力构建起一个提供观光游览、科普教育、产品展览、餐饮美食、休闲体验、商品购买、度假住宿等服务于一体的完整的农旅产业链的商业模式，是最具成长想象空间的休闲农业标杆案例。
授课内容：
（1）用设计思维打造极致的用户体验——餐厅，田园超市，霍比特小屋，体验活动舰姬go。
（2）品牌的价值与力量生产管理讲师，会员体系，电商平台，管理体系。
（3）采用多种金融融资手段，如众筹、个人投资、机构投资、政策性贷款等为商业活动提供支持。
（4）怎么设计和操作股权众筹——客户版陈怀仁，供应商版。
7月24日（周一）
【第八课】09:00-10:00
参访花仙子万花园：花主题下的盈利模式
花仙子创始人，北京花儿朵朵花仙子农业公司董事长。她来自北京丰台区花乡，从小喜欢种花，1999年创业时就看到种花的人多却缺花卉种子公司，于是就创建了“花仙子”花卉种子公司。目前淘宝上一半的花卉种子都来自花仙子，仅家庭装的种子就达上千种。2011年在北京通州区建立了600亩的万花园，目标是以花海为入口，科普为导向，亲子为抓手，做一二三产业的田园综合体。
授课内容：
（1）花仙子——经营10年的B2B种子批发平台，四季可观赏的花海景观。
（2）运营项目——花海景观观赏，花海露营哑巴小新娘，科普活动，亲子花道，花餐，草坪婚礼，马术俱乐部，动物乐园。
（3）盈利模式——门票，体验项目，园艺产品众筹，餐饮，线上线下电商，会员费，沙龙活动。
（4）下一步——打造成一二三产业融合的田园综合体。
【第九课】10:15-12:00
带你感受一堂专业的亲子农场体验课
童悦自然创始人。她毕业于中科院心理所儿童心理专业，2003年开始从事早教工作，历任中国关心下一代工作委员会、国家计生委早教项目部主任。2014年创建“童悦自然”亲子教育机构，致力于将亲子教育融入亲子活动及旅行中，独特的教育理念得到众多家长的认可。她说，孩子们是非常喜欢动手的，比如北方的孩子见过竹子但没见过竹笋，见过竹笋可能也没有挖过，就可以组织挖笋比赛、剥笋比赛，做菜给孩子吃，也可以教孩子怎样把笋弄成笋干，加深孩子对陌生事物的认知。
在花仙子万花园，孙老师电白教育网，将手把手传授你亲子农场体验课程。
花仙子万花园，位于北京通州国际科技种业园区内，占地600亩，建于2011年，是华北地区最大的花卉景点。园区内一望无际的花海，深粉色、浅粉色、红色、黄色的百日草花带姹紫嫣红，花草之多、之美令人目不暇接世纪淘，游人可看、可玩、可学、可买，集中体现着都市型现代农业的特色，正在向一二三产业融合的田园综合体转变。
授课内容：
（1）亲子是农庄未来发展的引爆点。
（2）利用儿童心理学设定活动主题。
（3）利用园区资源设计亲子活动。
（4）如何营销你的亲子产品。
（5）带你体验亲子课堂。
【第十课】12:45-15:30
日本休闲农场的做法
孙颖老师从专业的视角刚结束对日本休闲农业的考察，将首次线下分享日本之行的感悟。她考察了Mokumoku农场、MaFarm农业体验园、多和田农场、和束茶园、柏原红酒庄。
【考试+闭班式】15:30-16:30
申请《农业经理人》岗位能力证书者参加考试新地平线号。
*课程有可能微调
收费标准
学业认证
●参加培训的学员，经考试合格者，将由农业部现代农业技术培训基地颁发《休闲农业经理人》岗位能力证书盛泽当家网。
组织机构
主办单位：新农人技术培训中心
农业部现代农业技术培训基地
承办单位：农学谷商学院
会务单位：北京国科国炬工程技术研究院
报名方式
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