霍晓红蓝色光标旗下多盟DATA+携手腾讯智能营销云，打通品牌用户数据-蓝色光标传播集团
霍晓红
日前，腾讯举办的“全球合作伙伴大会”上，正式发布了“智能+”腾讯智能营销云产品，并在会上与蓝色光标旗下中国领先的移动智能营销平台多盟达成战略合作。早在半年前，多盟DATA+智能营销平台产品的接入工作已经开启，基础能力的构建已经完成。近期，基于腾讯智能营销云的合作，联合AdMaster为戴森成功实现了从视频曝光，到朋友圈互动，再到京东下单的全链路营销方案，为戴森品牌实现真正意义上的用户生命周期管理，迈出了坚实的一步。
在中国的互联网生态中，拥有数据和流量的各大媒体相对封闭，品牌的全链路营销、用户生命周期管理等理念，也仅存于美好的设想中。多盟DATA+智能营销平台自从今年4月在GMIC上发布以来，一直与腾讯有着密切合作。DATA+平台下的一方数据营销系统“罗盘”基于腾讯智能营销云通过Marketing API，成功将品牌自有数据和腾讯社交数据及流量结合起来。品牌方可以通过系统使用腾讯社交数据来对自有的数据进行洞察、扩展、过滤等功能，同时可以进行定向投放和分人群回收分析数据。
这一系列举动，无论是腾讯还是多盟，都是为了大幅提升品牌数据在营销中的价值，更好的满足品牌客户在智能营销时代中对于数据赋能营销的需求。
随着智能营销的发展，数据对于营销的价值变得愈发重要，品牌客户希望实现消费者全方位的营销生命周期管理，实时掌握处在不同决策阶段的消费者信息（首次认知—产生兴趣—购买决策—主动分享），实现品牌大数据资产的沉淀、积累、迭代。
但无论是数据直接赋能营销还是沉淀成为品牌资产，都需要先解决一些实际的问题：
首先，虽然大部分企业已经意识到数据的重要性，并积极地展开行动（CRM建设、私有数据库建设、营销数据监测、微店等自有平台的建设与数据积累等），但由于数据量级有限、分散、维度不够丰富、数据链条不够完整等原因，企业难以实现对数据的充分整合运用。
其次，企业也面临着真实的市场环境挑战。一方面，不同的媒体拥有不同维度的数据，媒体对数据的开放程度及规则受市场影响较大，企业难以获得持续且稳定的数据供给；另一方面的挑战，来自如何实现不同量级、不同维度的数据关联及价值挖掘，并将其充分应用到营销服务中，从而提升营销效率。
开篇提到的戴森案例中，多盟联合AdMaster整理近3个月OTV的投放数据，将其导入“罗盘”系统，进行深入分析。
首先，利用多盟DMP对数据维度进行了扩展，融合原有曝光频次、时间、产品、流量类型等十多个维度的数据，对上亿的曝光用户进行了分析和分类，发现其中20%左右的用户为“高潜”用户，剩余近80%用户为 “沉睡”用户。
然后，根据此次投放主要针对 “高潜”用户的策略，多盟将“高潜”用户精细化划分为4组人群，并设计了参照组进行投放验证。同时，通过腾讯智能营销云使用腾讯的社交数据进行洞察，优化投放方案。
最后，多盟运用腾讯的lookalike将用户分组扩展，并加上通过“京腾计划”挖掘出来的人群组，在微信上进行投放，导流到京东。最终通过分人群包的反馈数据进行分析，“京腾计划”人群及高潜人群都有不错的ROI表现，均超出客户预期，远高出作为参照组的小部分“沉睡”用户。
这次尝试，是多盟作为智能营销类的技术公司，一直不断创新、努力将大数据应用于营销领域的最佳体现与证明。多盟一方数据营销系统——“罗盘”，正如其名，致力于帮助客户在大数据的海洋中找到正确的方向。如果把“罗盘”系统比作一张网，可以覆盖到整个互联网，那么网的中心就是客户自己的用户数据，是私有的、可控的、安全的，同时也是四通八达的。
“罗盘”系统的主要目标是让大数据成为客户真正的品牌资产，发挥其更庞大的营销价值。将客户的一方数据与多方数据进行融合与关联，同时对大量的数据进行技术处理产出更好的数据解决方案。具体的功能包括：数据整理、数据洞察、标签设计、营销方案设计、精准投放和营销数据分析等。
此次与腾讯的合作不仅是多盟“罗盘”系统成功迈出的重要一步，也是多盟智能营销平台DATA+迈出的重要一步。双方的强强联合，将发挥各自数据和平台优势，加大数据分析力度，完善用户行为轨迹、持续进行全场景、多维度的深入洞察，满足广告主多元化营销需求，进一步提升营销效率价值。
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蓝色光标传播集团成立于1996年，2010年在深圳证券交易所创业板上市（股票代码：300058），是一家为大型企业和组织提供品牌管理与营销服务的专业企业。公司业务板块有成熟业务（广告、公共关系、活动管理等）、领先业务（数字全案传播）、新兴业务（移动广告、电子商务及大数据）和国际业务，服务内容涵盖营销服务整个产业链，服务地域覆盖全球主要市场。2016年蓝色光标营业收入超过120亿元，成为中国第一营销传播集团。营销智能化和业务全球化是公司未来的发展战略，公司愿景是成为具备全球领先地位的智能营销领导者。
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