【视频】| 杜蕾斯X蚂蜂窝跨界营销案例分析 古怪商学院-古怪科技
营销圈沙龙第二季第二期已开启，古怪有幸在上周参与蚂蜂窝四川区域负责人吴勋对【杜蕾斯X蚂蜂窝】这场跨界营销案例的分析，从营销节奏、营销手段到营销内核，都分析的非常透彻，红牛与MINI跨界合作的延伸产品，也非常有趣，神马专车和19号豪车俱乐部情人节推出的跨界合作案例也非常精彩，可见跨界营销的玩法越来越多，一起来看看这场精彩的跨界营销案例。
一位好文案为凡间投下仙气；一位摄影师让光影成为永恒。
营销人，能留给世界的一笔是案例北极猴子，是站在幕后看品牌激荡产品畅销的快意，是多年后发现江湖还有他留下的痕迹臧雅菲。
身为营销人，我们总希望不枉来过。
本期邀请到的主讲人，是蚂蜂窝川分舵主吴勋。
来时吴勋头戴一根红飘带，细心观察发现这根汉服LOOK的红头绳已随她走过日本、韩国、法国和更远的世界。
她说这是她自己的个人VI。
媒体人、营销人、旅游达人，让这位游走在大天地里的小女生云猴网，自信、温婉而坚定。
本期主讲人：吴勋
蚂蜂窝川分舵主
本期主题
从蚂蜂窝x杜蕾斯说起
跨界营销如何Get到市场G点？
吴勋网名蘇朵朵，她的一篇蚂蜂窝游记，轻松10万+m9军刀。
沙龙现场，玛丽亚妇产医院资深营销总陈邵明就相见恨晚地邀请她作为KOL参加玛丽亚的重要发布会大鸭梨菜单，5位网红的名单划给她一席。“网红”，从锥子脸的女主播科韵路地陷，逐渐细分为各个领域的意见领袖，他们可能更能精准地影响到有效人群。
联想到最近网易汽车成都老大郝哥领衔的“米琪月饼，送给20个最重要的人”社会化营销案例爵迹燃魂书 ，很多营销人都位列其中。
营销人在经营品牌、献礼城市的同时，也让自己成为有影响力（KOL）的个体讷河吧，这大概也是营销圈聚合的附加值。
开启
▼
9月15日，第二期营销圈沙龙又如约而至非梦卡盟 。
因话题很黄很有料，大幅超员，而且首次跨界到房产、汽车、旅游、体育、快消、服饰、医美，各个行业。
此次，主讲人吴勋带来了蚂蜂窝x杜蕾斯的全案。全案。全案。全案！！！
由于涉（不）及（给）机（你）密（看），happy以营销人的角度梳理后，干货如下：
1借力敏感话题，一黄到底
话题到底有多“黄？”
▲杜蕾斯与蚂蜂窝互撩莫颜作品集，文案和设计均有料。
蚂蜂窝这边：
设计了五场未知的旅行，文案很黄很杜蕾斯，用户凭性趣猜目的地和出价，请细读文案。梅爱偲
2不光热闹，还得有转换
跨界营销的大忌就是看似热闹蚁安居，无销售转换。
蚂蜂窝X杜蕾斯BD合作的一大妙笔是设计了3万盒“未知小黄盒”，并于各大网站开卖。
诺，就是这个盒子，吴勋带到了现场，打开看看（羞羞）：
▲打开小黄盒，是一盒杜蕾斯，一个小米对讲机，以蚂蜂窝攻略，主题“深入未知，尽性攻略”。
3第二轮发酵，更黄更有趣
“我们搞黄了一架飞机”
“小黄车OFO派送小黄盒，让一座座城市变黄”
以上只是全案的小部分。
感谢吴勋专业又用心的分享，我也看到了她幸福地将事业与爱好融合在一起。
故事讲完了，插入一个很黄的视频作为结束：
再晒一个成绩单。
本期一起玩的还有以下大咖▼
华彬集团营销负责人
郑泽泉
神秘跨界礼品黄飞鸿新传 ，来自红牛xMINI 跨界能量校园项目案例，这个红牛瓶身会变身MINI哦。
郑泽泉携手红牛西南的八年跨界案例不下100多个。他想与大家探讨的是，DNA烙印过于强大的红牛项目，如何在跨界中不让对方感觉被压制并实现共赢？
▼
神马汽车营销负责人
陈佳丽
她带来了与19号公路俱乐部的跨界合作案例，成都华侨城东岸情人节打神马专车打到19的超跑，佳丽说，双方合作的前提是目标客群的相似性及双方品牌理念的趋同性。
而他们共同打造的情人节事件德德玛简历，#女友上了兰博基尼#，仅当日微博阅读量高达267.9万，让老司机成都商报刘逢源也信以为真。
成都商报营销公司营销人、记者
刘逢源
玛丽亚妇产医院营销负责人
陈绍明
借势营销高手，现场即广撒英雄帖，希望跟各领域异业合作。最近玛丽亚正在通过西安产妇跳楼的事件发起的社会思考做一轮营销，并与成都范儿一起推出分娩阵痛体验。
无二之旅营销负责人
杨晓轩
无二之旅是海外订制旅行的全国领军品牌，也是互联网平台，拥有自己的大数据，可以为客户提供自助式订制推荐。现场，她几乎抢答对了所有蚂蜂窝关于旅游地理的提问。
西村 品牌负责人
杨雪
西村在短时间内已成为成都的一张文化名片，与这个多元的文创商业综合体跨界各个领域的经典案例不可分离邪灵秘录。作为“文创潮流新地标” 的西村，将于近期呈现一场文化高峰论坛，届时将与文化咖、建筑咖一起畅聊“未来城市”。
EVCARD共享汽车营销负责人
何涛
又一位资深媒体人跨界营销人，由上汽集团打造的环球车享旗下EVCARD共享汽车已布局全国，仅成都目前就有3000多个电桩，投放1000多台车并在逐月递增。未来很快，也许我们都不需要买车一路拔剑，而是通过手机像叮咚小黄车一样预约EVCARD去任何地方。
秋金小炒营销负责人
小宏
成都的餐饮届营销高手云集，无论大龙燚，还是自贡菜排名第一的网红品牌邱金小炒魏增军，他们兜售的岂止是味蕾。
英国皇室御用西服品牌
Gieves&Hawkes营销负责人
Jackie
活动半径一直在太古里和仁恒的她，希望多多与各行业跨界新陆地。
宇任拓足球创始人
徐祖冀
媒体人出身的他玩的不光是体育营销，除了宇任拓足球联赛之外，他们的“宇任TALK” 沙龙，以足球跨界各个领域，最近还组织了一场化妆品体验沙龙，目标是普遍爱美的球员夫人们，现场还有球员求婚成功呢！
同森地产金棕榈项目营销负责人
魏华超
戛纳湾、金棕榈是他们的代表作，他关注商业地产的跨界营销如何才能转换为KPI。这位爱皱眉的营销人，对于跨界营销，充满了内行人看门道的理性思考。
中铁建西南商业部大客户专项经理
蓉儿
15岁已是超模的她，大学毕业后却在地产营销界扎根。她认为地产行业跨界合作其他领域，是产品升级的彰显，也能提升客户体验。
一次专业领域的深度讨论，一场关于跨界营销的案例分析，让跨界成为一种可能，通过跨界合作的方式让一个品牌保持持续成长的源动力。
我们下期再会。
营销圈沙龙第二季第二期已开启，古怪有幸在上周参与蚂蜂窝四川区域负责人吴勋对【杜蕾斯X蚂蜂窝】这场跨界营销案例的分析，从营销节奏、营销手段到营销内核，都分析的非常透彻，红牛与MINI跨界合作的延伸产品，也非常有趣，神马专车和19号豪车俱乐部情人节推出的跨界合作案例也非常精彩，可见跨界营销的玩法越来越多，一起来看看这场精彩的跨界营销案例。
一位好文案为凡间投下仙气；一位摄影师让光影成为永恒。
营销人，能留给世界的一笔是案例北极猴子，是站在幕后看品牌激荡产品畅销的快意，是多年后发现江湖还有他留下的痕迹臧雅菲。
身为营销人，我们总希望不枉来过。
本期邀请到的主讲人，是蚂蜂窝川分舵主吴勋。
来时吴勋头戴一根红飘带，细心观察发现这根汉服LOOK的红头绳已随她走过日本、韩国、法国和更远的世界。
她说这是她自己的个人VI。
媒体人、营销人、旅游达人，让这位游走在大天地里的小女生云猴网，自信、温婉而坚定。
本期主讲人：吴勋
蚂蜂窝川分舵主
本期主题
从蚂蜂窝x杜蕾斯说起
跨界营销如何Get到市场G点？
吴勋网名蘇朵朵，她的一篇蚂蜂窝游记，轻松10万+m9军刀。
沙龙现场，玛丽亚妇产医院资深营销总陈邵明就相见恨晚地邀请她作为KOL参加玛丽亚的重要发布会大鸭梨菜单，5位网红的名单划给她一席。“网红”，从锥子脸的女主播科韵路地陷，逐渐细分为各个领域的意见领袖，他们可能更能精准地影响到有效人群。
联想到最近网易汽车成都老大郝哥领衔的“米琪月饼，送给20个最重要的人”社会化营销案例爵迹燃魂书 ，很多营销人都位列其中。
营销人在经营品牌、献礼城市的同时，也让自己成为有影响力（KOL）的个体讷河吧，这大概也是营销圈聚合的附加值。
开启
▼
9月15日，第二期营销圈沙龙又如约而至非梦卡盟 。
因话题很黄很有料，大幅超员，而且首次跨界到房产、汽车、旅游、体育、快消、服饰、医美，各个行业。
此次，主讲人吴勋带来了蚂蜂窝x杜蕾斯的全案。全案。全案。全案！！！
由于涉（不）及（给）机（你）密（看），happy以营销人的角度梳理后，干货如下：
1借力敏感话题，一黄到底
话题到底有多“黄？”
▲杜蕾斯与蚂蜂窝互撩莫颜作品集，文案和设计均有料。
蚂蜂窝这边：
设计了五场未知的旅行，文案很黄很杜蕾斯，用户凭性趣猜目的地和出价，请细读文案。梅爱偲
2不光热闹，还得有转换
跨界营销的大忌就是看似热闹蚁安居，无销售转换。
蚂蜂窝X杜蕾斯BD合作的一大妙笔是设计了3万盒“未知小黄盒”，并于各大网站开卖。
诺，就是这个盒子，吴勋带到了现场，打开看看（羞羞）：
▲打开小黄盒，是一盒杜蕾斯，一个小米对讲机，以蚂蜂窝攻略，主题“深入未知，尽性攻略”。
3第二轮发酵，更黄更有趣
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以上只是全案的小部分。
感谢吴勋专业又用心的分享，我也看到了她幸福地将事业与爱好融合在一起。
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华彬集团营销负责人
郑泽泉
神秘跨界礼品黄飞鸿新传 ，来自红牛xMINI 跨界能量校园项目案例，这个红牛瓶身会变身MINI哦。
郑泽泉携手红牛西南的八年跨界案例不下100多个。他想与大家探讨的是，DNA烙印过于强大的红牛项目，如何在跨界中不让对方感觉被压制并实现共赢？
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神马汽车营销负责人
陈佳丽
她带来了与19号公路俱乐部的跨界合作案例，成都华侨城东岸情人节打神马专车打到19的超跑，佳丽说，双方合作的前提是目标客群的相似性及双方品牌理念的趋同性。
而他们共同打造的情人节事件德德玛简历，#女友上了兰博基尼#，仅当日微博阅读量高达267.9万，让老司机成都商报刘逢源也信以为真。
成都商报营销公司营销人、记者
刘逢源
玛丽亚妇产医院营销负责人
陈绍明
借势营销高手，现场即广撒英雄帖，希望跟各领域异业合作。最近玛丽亚正在通过西安产妇跳楼的事件发起的社会思考做一轮营销，并与成都范儿一起推出分娩阵痛体验。
无二之旅营销负责人
杨晓轩
无二之旅是海外订制旅行的全国领军品牌，也是互联网平台，拥有自己的大数据，可以为客户提供自助式订制推荐。现场，她几乎抢答对了所有蚂蜂窝关于旅游地理的提问。
西村 品牌负责人
杨雪
西村在短时间内已成为成都的一张文化名片，与这个多元的文创商业综合体跨界各个领域的经典案例不可分离邪灵秘录。作为“文创潮流新地标” 的西村，将于近期呈现一场文化高峰论坛，届时将与文化咖、建筑咖一起畅聊“未来城市”。
EVCARD共享汽车营销负责人
何涛
又一位资深媒体人跨界营销人，由上汽集团打造的环球车享旗下EVCARD共享汽车已布局全国，仅成都目前就有3000多个电桩，投放1000多台车并在逐月递增。未来很快，也许我们都不需要买车一路拔剑，而是通过手机像叮咚小黄车一样预约EVCARD去任何地方。
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小宏
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Jackie
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徐祖冀
媒体人出身的他玩的不光是体育营销，除了宇任拓足球联赛之外，他们的“宇任TALK” 沙龙，以足球跨界各个领域，最近还组织了一场化妆品体验沙龙，目标是普遍爱美的球员夫人们，现场还有球员求婚成功呢！
同森地产金棕榈项目营销负责人
魏华超
戛纳湾、金棕榈是他们的代表作，他关注商业地产的跨界营销如何才能转换为KPI。这位爱皱眉的营销人，对于跨界营销，充满了内行人看门道的理性思考。
中铁建西南商业部大客户专项经理
蓉儿
15岁已是超模的她，大学毕业后却在地产营销界扎根。她认为地产行业跨界合作其他领域，是产品升级的彰显，也能提升客户体验。
一次专业领域的深度讨论，一场关于跨界营销的案例分析，让跨界成为一种可能，通过跨界合作的方式让一个品牌保持持续成长的源动力。
我们下期再会。