【视频】| 迪思快友获颁2018金远奖多项大奖 集团荣誉-华谊嘉信集团
近日，由广告主杂志主办的“第十届广告主峰会暨金远奖”在北京举行，华谊嘉信子公司迪思传媒案例获颁一金双银共三项大奖——《“了不起的挑战”第二季一汽-大众捷达系列挑战活动》荣获综合类金奖，《YOTA3双面屏手机圈层营销案例》荣获整合传播类银奖，《冯提莫代言东南汽车社会化营销案例》荣获社会化营销银奖；参股子公司快友股份旗下AdView获颁最具价值营销平台。
综合类 金奖
迪思传媒
“了不起的挑战”第二季
一汽-大众捷达系列挑战活动
项目简述：
“了不起的挑战”捷达铁人三项极限挑战分为极限牵引挑战、极限耐力挑战、赛道挑战三个挑战环节：
8月15日极限牵引挑战在中国铁道博物馆内进行，将长24.5米、重42.5吨的火车车厢拉动前行，表现出捷达“大力士”形象；
8月15日-19日新捷达极限耐力挑战由北京始发，横穿中国抵达乌鲁木齐乌拉泊收费站，每天平均路程将近700公里七律登庐山 ，经过全程3245公里的长途跋涉，途径山地、高速、连续爬坡等不同的驾驶环境，经过100个小时四天五夜的时间，顺利完成极限耐力挑战；
8月21日-26日以乌鲁木齐为起点正式拉开极限越野挑战的序幕，将挑战难度再度升级，在越野路段连续行驶600多公里，途径库尔勒、若羌、且末、轮台、那拉提草原，整个路程途径戈壁滩、沙土的碎石路、水冲沟、涉水路段盘龙后传，在挑战中呈现出敢于挑战、不断突破的捷达精神夺帅演员表。
项目背景
2016年6月，在无任何性能改装的前提下，在海拔超过4000米无铺装路面的可可西里千里无人区，捷达连续奋战9个昼夜，在长途跋涉1297.9公里后，成功创造了1.6L家用轿车在无人区无铺装路面连续行驶距离最长的世界纪录！第二季捷达“了不起的挑战”借助第一季良好的传播铺垫，继续展开全新挑战模式，形成新捷达专属系列挑战，创造高话题性和大事件传播。
项目调研
行业背景：捷达不断在中国市场突破自我，有“车坛常青树”的美誉，已然是中国家轿市场的领创者，应不断在消费者心中树立品牌特性。
市场分析：通过靠谱的车与靠谱的人的理念相结合，将车与人紧密的联系，通过捷达精神呈现出捷达车主的靠谱形象，扩大捷达精神的传播。
项目策划
延续“了不起的挑战”第一季的热度，进行品质验证，强调产品亮点，深化捷达靠谱形象；
挖掘捷达车主靠谱的形象和故事，从而使靠谱的车与靠谱的人形成情感共鸣；
通过制造热点事件，强化新捷达产品卖点，提升舆论口碑。
项目执行
预热期：与滴滴快车车主合作新贸网，通过线上平台对整个活动进行事件炒作，并在全国范围内进行车主招募；
执行期：对每一个环节进行事实报道，在整个活动中以捷达精神为主体，让每一阶段的产品特性与品质得以体现：
极限牵引挑战：捷达将长24.5米、重42.5吨的火车车厢拉出50米距离，表现出捷达“大力士”形象。
极限耐力挑战：由北京始发，横穿中国抵达乌鲁木齐乌拉泊收费站，每天平均路程将近700公里，经过全程3245公里、近100小时的长途跋涉法治视界 ，顺利完成极限耐力挑战；
极限越野挑战：选取环塔路线600多公里，途径库尔勒、若羌、且末、轮台、那拉提草原，穿越戈壁滩、沙土的碎石路、水冲沟、涉水路段圣门风云，在挑战中呈现出敢于挑战、不断突破的捷达精神；
延展期：盘点捷达“了不起的挑战”中靠谱的车与靠谱的人的事迹与精神，通过视频、图片对活动进行总结，将捷达精神进一步传播。
项目效果
捷达作为Ａ级入门车型，26年来作为车坛常青树、国民家轿品牌，一直保持No.1的地位，自2016年打造“了不起的挑战”这一IP事件营销后，捷达品牌又焕发了全新的品牌魅力，2017年继续保持细分市场第一名，销量累计已达25万辆，谢振南“了不起的挑战”第二季创造了捷达今年话题传播的全新峰值。
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整合传播类 银奖
迪思传媒
YOTA3 双面屏手机圈层营销案例
2017年9月19日YOTA品牌第三代产品YOTA3双面屏阅读手机在重庆潼南大佛寺发布。YOTA作为小众手机品牌，缺少市场声量和用户关注，急需通过各种营销手段，尽快让大众形成一定的品牌认知。
YOTA3双面屏阅读手机，顾名思义拥有正反两个屏幕，A面是常规的手机，B面是类似于Kindle的阅读器。整机厚度和iphone7差不多。优点很突出，外观设计很独特，背面屏拥有4大书库80万册图书资源，超低耗电绿色阅读健康护眼。缺点是正面屏手机配置较低，处理器相当于两年前的主流配置，整机性价比较低。
迪思传媒基于产品本身的独特卖点和较为清晰的目标消费群体——爱阅读的高知人群及喜欢数码新品的科技达人，确定了整个传播围绕阅读圈和泛科技圈这两个核心圈层进行的策略，通过圈层整合营销的方式，将产品力和品牌力在阅读圈和泛科技圈层逐一打透，并辐射影响到其他目标受众。
通过联合10大阅读和科技品牌打造发布会倒计时海报，策划制作朋友圈H5视频卡片广告，举办YOTA*COSTA阅读品鉴会，推行YOTA3阅读大使计划，策划系列创意病毒视频传播等一系列创意和执行，迪思传媒帮助YOTA3实现产品知名度提升120%，双11京东手机销售额NO.11，1.27品牌日京东手机销量第一的亮眼成绩，我还想她歌词获得客户的高度赞赏。
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社会化营销 银奖
迪思传媒
冯提莫代言东南汽车社会化营销案例
据汽车数据决策服务商威尔森统计，从2011年到2016年，自主SUV在售车型数量从41款攀升至117款，增长了近两倍；合资品牌在售SUV车型则从17款增加至49款tboys。SUV市场竞争空前激烈，自主品牌SUV开启“绝地求生”模式。在企业层面，与核心竞品对比，东南汽车流量开口较房车大屠杀小，转化率不足，并且品牌与产品知名度双双不高，未来走势不容乐观。
在上述情形下，迪思团队帮助东南汽车构建了基于“超级IP”的新车上市整合营销思路。该思路从构思、策划、实施全部由迪思团队完成，通过一系列策略论证帮助客户实现冯提莫形象代言陈建宁，推动东南汽车在碎片化、社交化、垂直化新时代环境下的营销破局。
在超级IP（冯提莫）的整合营销推广中，迪思传媒制定了一系列策略：借助冯提莫超大量流量扩大开口，一方面刺激市节日欢歌场，一方面为年轻化做积淀；通过“东野式”悬疑推进方式，打造社群化传播，调动粉丝热情与积极性，激活品牌效应；多元化的社交平台持续输出，关键时间、事件节点上的强曝光，制造了巨大的口碑效果。
预热期（3月8日-3月28日）：
前期：贴吧预热吴建宇，抛出冯提莫疑似代言照片与视频梁皇宝忏 ，微博跟进话题畅想东南汽车代言人，引发全民猜想狂潮，打开品牌流量开口。
中期：粉丝于各大社交平台集结并声援冯提莫代言活动，并辅以稿件与KOL阐述观点，力证冯提莫代言为汽车行业勇于开创的一步。
后期：官图曝光，冯提莫于自身平台宣布代言，并有H5扩散与大量海报传播，吸引各界人士关注，后再次集结粉丝，为之后引爆预热。
引爆期（3月29日-4月10日）：
发布会前：在冯提莫斗鱼直播中植入大量东南汽车元素，为新车上市发布会引流，且每天都有不间断的海报、H5、话题、稿件为发布会保持热度。
发布会中：打造酷炫未来式的现场场地，冯提莫现场直播吸引关注，并引发粉丝自愿购车，从而撬动粉丝促进销量转化。
长尾期（4月11日-4月20日）：
结合终端购车体验，打造“女神挑战赛”，通过趣味VCR+创意H5吸引粉丝参与，并以优秀产品力促进粉丝购买。
项目自3月8日启动，6周时间内在社会化平台（贴吧、微博、斗鱼、微信等）获得7400多万的互动量，两次冯提莫直播获得近600万UV。
最具价值营销类平台
快友股份
AdView移动广告交易平台
新时代、新技术背景下，营销需要更智能，也需要更智慧。自2010年成立以来，AdView一直扎根于移动广告领域，通过不断的平台产品迭代、广告技术革新、运营数据累积、国内外渠道拓展、服务水平提升，发展成为全球领先的独立第三方移动广告交易平台。
AdView支持RTB、PMP等程序化方式及全类广告形式，通过实时竞价等程序化方式，为国内外众多移动应用开发商、移动广告网络、移动广告SSP平台、移动广告DSP平台提供全方位、高效率的移动广告流量交易服务；通过深度大数据挖掘、情景模式匹配、广告实时竞价卡拉库里湖，为广告主锁定精准目标用户双面北野武，为用户提供最感兴趣的广告，为开发商带来最高的广告收益。截至目前，AdView每日管理广告请求高达60亿次，已经为全球10亿用户、20万手机应用提供透明规范的“一键全球化”广告交易服务。
今年已是AdView第三次参加金远奖的评选。未来，快友还将继续大力研发新技术达恩电影网，迭代更新产品，进一步提高自身服务能力，为开发者们创造更丰厚的收益，为广告主带来更优质的广告投放服务，推动数字营销行业朝着健康良性的方向发展。
华谊嘉信集团，2003年成立于北京，2010年4月在深圳证券交易所创业板上市（证券代码300071）。华谊嘉信集团致力于打造以时尚娱乐社会化内容和营销大数据为支撑的全球化数字化全域营销传播集团。华谊嘉信旗下拥有数字营销、体验营销、内容营销、大数据营销及公关传播五大业务群，通过华谊信邦、迪思传媒、好耶集团、上海演娱、快友世纪、新七天、Smaato等在业内颇负盛名的全资子公司和关联品牌，在业务、客户和资源等方面有效协同，充分利用新技术、新媒体实现业务拓展、升级创新，推进资源平台化，解决方案产品化，实现从“执行服务型”到“资源价值型”整合营销体系的全面升级；同时积极投资并购移动新媒体、数字营销技术、娱乐营销等垂直细分领域的龙头企业，力求为更多国内外知名品牌及企业提供从线下到线上、从offline到online、从传播到实效、从中国到全球的整合营销传播全方位服务，让更多世界品牌走进中国的同时，助力更多中国品牌走向世界，实现共赢。请在微信订阅号搜索“华谊嘉信集团”或“Spearhead”加关注，或直接点击文章标题下方“华谊嘉信集团”订阅。
官方网站：www.spearhead.com.cn
近日，由广告主杂志主办的“第十届广告主峰会暨金远奖”在北京举行，华谊嘉信子公司迪思传媒案例获颁一金双银共三项大奖——《“了不起的挑战”第二季一汽-大众捷达系列挑战活动》荣获综合类金奖，《YOTA3双面屏手机圈层营销案例》荣获整合传播类银奖，《冯提莫代言东南汽车社会化营销案例》荣获社会化营销银奖；参股子公司快友股份旗下AdView获颁最具价值营销平台。
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迪思传媒
“了不起的挑战”第二季
一汽-大众捷达系列挑战活动
项目简述：
“了不起的挑战”捷达铁人三项极限挑战分为极限牵引挑战、极限耐力挑战、赛道挑战三个挑战环节：
8月15日极限牵引挑战在中国铁道博物馆内进行，将长24.5米、重42.5吨的火车车厢拉动前行，表现出捷达“大力士”形象；
8月15日-19日新捷达极限耐力挑战由北京始发，横穿中国抵达乌鲁木齐乌拉泊收费站，每天平均路程将近700公里七律登庐山 ，经过全程3245公里的长途跋涉，途径山地、高速、连续爬坡等不同的驾驶环境，经过100个小时四天五夜的时间，顺利完成极限耐力挑战；
8月21日-26日以乌鲁木齐为起点正式拉开极限越野挑战的序幕，将挑战难度再度升级，在越野路段连续行驶600多公里，途径库尔勒、若羌、且末、轮台、那拉提草原，整个路程途径戈壁滩、沙土的碎石路、水冲沟、涉水路段盘龙后传，在挑战中呈现出敢于挑战、不断突破的捷达精神夺帅演员表。
项目背景
2016年6月，在无任何性能改装的前提下，在海拔超过4000米无铺装路面的可可西里千里无人区，捷达连续奋战9个昼夜，在长途跋涉1297.9公里后，成功创造了1.6L家用轿车在无人区无铺装路面连续行驶距离最长的世界纪录！第二季捷达“了不起的挑战”借助第一季良好的传播铺垫，继续展开全新挑战模式，形成新捷达专属系列挑战，创造高话题性和大事件传播。
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行业背景：捷达不断在中国市场突破自我，有“车坛常青树”的美誉，已然是中国家轿市场的领创者，应不断在消费者心中树立品牌特性。
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项目策划
延续“了不起的挑战”第一季的热度，进行品质验证，强调产品亮点，深化捷达靠谱形象；
挖掘捷达车主靠谱的形象和故事，从而使靠谱的车与靠谱的人形成情感共鸣；
通过制造热点事件，强化新捷达产品卖点，提升舆论口碑。
项目执行
预热期：与滴滴快车车主合作新贸网，通过线上平台对整个活动进行事件炒作，并在全国范围内进行车主招募；
执行期：对每一个环节进行事实报道，在整个活动中以捷达精神为主体，让每一阶段的产品特性与品质得以体现：
极限牵引挑战：捷达将长24.5米、重42.5吨的火车车厢拉出50米距离，表现出捷达“大力士”形象。
极限耐力挑战：由北京始发，横穿中国抵达乌鲁木齐乌拉泊收费站，每天平均路程将近700公里，经过全程3245公里、近100小时的长途跋涉法治视界 ，顺利完成极限耐力挑战；
极限越野挑战：选取环塔路线600多公里，途径库尔勒、若羌、且末、轮台、那拉提草原，穿越戈壁滩、沙土的碎石路、水冲沟、涉水路段圣门风云，在挑战中呈现出敢于挑战、不断突破的捷达精神；
延展期：盘点捷达“了不起的挑战”中靠谱的车与靠谱的人的事迹与精神，通过视频、图片对活动进行总结，将捷达精神进一步传播。
项目效果
捷达作为Ａ级入门车型，26年来作为车坛常青树、国民家轿品牌，一直保持No.1的地位，自2016年打造“了不起的挑战”这一IP事件营销后，捷达品牌又焕发了全新的品牌魅力，2017年继续保持细分市场第一名，销量累计已达25万辆，谢振南“了不起的挑战”第二季创造了捷达今年话题传播的全新峰值。
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迪思传媒
YOTA3 双面屏手机圈层营销案例
2017年9月19日YOTA品牌第三代产品YOTA3双面屏阅读手机在重庆潼南大佛寺发布。YOTA作为小众手机品牌，缺少市场声量和用户关注，急需通过各种营销手段，尽快让大众形成一定的品牌认知。
YOTA3双面屏阅读手机，顾名思义拥有正反两个屏幕，A面是常规的手机，B面是类似于Kindle的阅读器。整机厚度和iphone7差不多。优点很突出，外观设计很独特，背面屏拥有4大书库80万册图书资源，超低耗电绿色阅读健康护眼。缺点是正面屏手机配置较低，处理器相当于两年前的主流配置，整机性价比较低。
迪思传媒基于产品本身的独特卖点和较为清晰的目标消费群体——爱阅读的高知人群及喜欢数码新品的科技达人，确定了整个传播围绕阅读圈和泛科技圈这两个核心圈层进行的策略，通过圈层整合营销的方式，将产品力和品牌力在阅读圈和泛科技圈层逐一打透，并辐射影响到其他目标受众。
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社会化营销 银奖
迪思传媒
冯提莫代言东南汽车社会化营销案例
据汽车数据决策服务商威尔森统计，从2011年到2016年，自主SUV在售车型数量从41款攀升至117款，增长了近两倍；合资品牌在售SUV车型则从17款增加至49款tboys。SUV市场竞争空前激烈，自主品牌SUV开启“绝地求生”模式。在企业层面，与核心竞品对比，东南汽车流量开口较房车大屠杀小，转化率不足，并且品牌与产品知名度双双不高，未来走势不容乐观。
在上述情形下，迪思团队帮助东南汽车构建了基于“超级IP”的新车上市整合营销思路。该思路从构思、策划、实施全部由迪思团队完成，通过一系列策略论证帮助客户实现冯提莫形象代言陈建宁，推动东南汽车在碎片化、社交化、垂直化新时代环境下的营销破局。
在超级IP（冯提莫）的整合营销推广中，迪思传媒制定了一系列策略：借助冯提莫超大量流量扩大开口，一方面刺激市节日欢歌场，一方面为年轻化做积淀；通过“东野式”悬疑推进方式，打造社群化传播，调动粉丝热情与积极性，激活品牌效应；多元化的社交平台持续输出，关键时间、事件节点上的强曝光，制造了巨大的口碑效果。
预热期（3月8日-3月28日）：
前期：贴吧预热吴建宇，抛出冯提莫疑似代言照片与视频梁皇宝忏 ，微博跟进话题畅想东南汽车代言人，引发全民猜想狂潮，打开品牌流量开口。
中期：粉丝于各大社交平台集结并声援冯提莫代言活动，并辅以稿件与KOL阐述观点，力证冯提莫代言为汽车行业勇于开创的一步。
后期：官图曝光，冯提莫于自身平台宣布代言，并有H5扩散与大量海报传播，吸引各界人士关注，后再次集结粉丝，为之后引爆预热。
引爆期（3月29日-4月10日）：
发布会前：在冯提莫斗鱼直播中植入大量东南汽车元素，为新车上市发布会引流，且每天都有不间断的海报、H5、话题、稿件为发布会保持热度。
发布会中：打造酷炫未来式的现场场地，冯提莫现场直播吸引关注，并引发粉丝自愿购车，从而撬动粉丝促进销量转化。
长尾期（4月11日-4月20日）：
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最具价值营销类平台
快友股份
AdView移动广告交易平台
新时代、新技术背景下，营销需要更智能，也需要更智慧。自2010年成立以来，AdView一直扎根于移动广告领域，通过不断的平台产品迭代、广告技术革新、运营数据累积、国内外渠道拓展、服务水平提升，发展成为全球领先的独立第三方移动广告交易平台。
AdView支持RTB、PMP等程序化方式及全类广告形式，通过实时竞价等程序化方式，为国内外众多移动应用开发商、移动广告网络、移动广告SSP平台、移动广告DSP平台提供全方位、高效率的移动广告流量交易服务；通过深度大数据挖掘、情景模式匹配、广告实时竞价卡拉库里湖，为广告主锁定精准目标用户双面北野武，为用户提供最感兴趣的广告，为开发商带来最高的广告收益。截至目前，AdView每日管理广告请求高达60亿次，已经为全球10亿用户、20万手机应用提供透明规范的“一键全球化”广告交易服务。
今年已是AdView第三次参加金远奖的评选。未来，快友还将继续大力研发新技术达恩电影网，迭代更新产品，进一步提高自身服务能力，为开发者们创造更丰厚的收益，为广告主带来更优质的广告投放服务，推动数字营销行业朝着健康良性的方向发展。
华谊嘉信集团，2003年成立于北京，2010年4月在深圳证券交易所创业板上市（证券代码300071）。华谊嘉信集团致力于打造以时尚娱乐社会化内容和营销大数据为支撑的全球化数字化全域营销传播集团。华谊嘉信旗下拥有数字营销、体验营销、内容营销、大数据营销及公关传播五大业务群，通过华谊信邦、迪思传媒、好耶集团、上海演娱、快友世纪、新七天、Smaato等在业内颇负盛名的全资子公司和关联品牌，在业务、客户和资源等方面有效协同，充分利用新技术、新媒体实现业务拓展、升级创新，推进资源平台化，解决方案产品化，实现从“执行服务型”到“资源价值型”整合营销体系的全面升级；同时积极投资并购移动新媒体、数字营销技术、娱乐营销等垂直细分领域的龙头企业，力求为更多国内外知名品牌及企业提供从线下到线上、从offline到online、从传播到实效、从中国到全球的整合营销传播全方位服务，让更多世界品牌走进中国的同时，助力更多中国品牌走向世界，实现共赢。请在微信订阅号搜索“华谊嘉信集团”或“Spearhead”加关注，或直接点击文章标题下方“华谊嘉信集团”订阅。
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